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高考落幕00后消費暴漲 拼多多數碼產品銷量上漲210%

中國新聞網 2020年07月13日 15:28

   中新網7月13日電 2020年高考落幕,考生和家長們紛紛開啟假期生活。7月12日,新電商平臺拼多多發布“后高考經濟”消費數據顯示,考試結束后,平臺手機、電腦等數碼產品迅速升溫,其中國產品牌占據半壁江山,短途旅游、視頻網站VIP會員等度假休閑產品單日訂單量突破10萬,00后拼團人數急劇攀升。

  美妝個護產品的關注度也在大幅提高。7月9日至11日,拼多多美妝個護產品的搜索量較前幾日上漲近300%,祛痘、瘦臉和控油是年輕消費者最為關心的產品功效。在品牌選擇上,百雀羚、美加凈等老字號品牌正越發受到新一代消費者歡迎。

  拼多多新消費研究院研究員范日召表示,高考結束后,考生放松身心、轉換環境的消費意愿強烈。“為了滿足00后消費群體個性化、品質化的消費需求,平臺已推出多項專題活動,同時拼多多‘百億補貼’還將進一步覆蓋迪士尼、歡樂谷等暑期熱門景點,幫助消費者度過一個有趣、難忘的假期。”范日召說。

  拼多多現已上線多個面向畢業生的專場活動

  數碼產品依舊火熱,國產品牌大行其道

  每到高考畢業季,以手機、筆記本電腦為首的數碼產品便開始變得火熱起來,大量考生希望在上大學之前購入心儀的“裝備”,無數父母也愿意選購此類商品作為孩子高中苦讀的褒獎。

  拼多多數據顯示,7月9日高考結束首日,平臺數碼產品銷量較前一天上漲超過210%,其中,手機、電腦、智能手環/手表、游戲機和耳機位列產品銷量排行榜的前五位,合計約占平臺數碼產品總銷量的67%。

  與往年不同的是,今年國產品牌大放異彩,高考前后,以華為、榮耀、小米、聯想、OPPO等為首的國內品牌訂單量超過了蘋果、三星、戴爾等國外品牌;其次,疫情喚起了消費者對健康生活方式的重視,智能手環、手表等記錄身體指數和行為習慣的產品廣受歡迎,成為當下年輕人的時尚單品。

  5G手機在“后高考經濟”中也表現不俗,范日召認為,這與手機廠商接連發布新機、運營商下調5G資費不無關系。

  “大部分畢業生在高考結束后都有更換手機的意愿,對此不少廠商陸續發布了高顏值、高性價比的新款5G手機吸引消費者;近期運營商分別對5G資費進行了下調,中國移動的套餐價位甚至來到了百元以下,這些都助推了5G手機的行情。”范日召說。

  部分省內游產品熱銷,迪士尼成打卡首選

  今年突如其來的疫情對旅游行業造成了較大影響,為刺激旅游市場復蘇,各地相繼推出了一些面向高考畢業生的優惠舉措。比如,四川青城山都江堰景區對考生免票,廣東部分景點制定特價旅游路線等等。

  在各方努力下,部分旅游市場正有序恢復。拼多多數據顯示,高考結束后,平臺云南、海南、四川等地的省內旅游和景區門票等產品銷量增長顯著,上海迪士尼樂園、歡樂谷游樂場、廣州長隆水上樂園等景點成為高考畢業生度假“打卡”的首選,00后結伴拼單購買旅游產品的消費者直線上升。

拼多多“百億補貼”后,上海迪士尼售價僅為330元。

  范日召表示,近期各大旅游城市和文旅集團都在舉辦暑期相關的優惠活動,隨著高考成績的陸續下發,暑期出游高峰即將到來。“今年很多城市和酒店還推出了‘旅游一卡通’‘酒店通兌卡’等產品,方便畢業生集中出游、一游到底。”范日召說。

  據悉,目前拼多多也加大了對旅游產品的開發和投入,平臺“百億補貼”已覆蓋上海迪士尼樂園、鳳凰古城、橫店影視基地等全國五十多個知名景點和酒店,極大降低了出游成本,幫助假期出行的消費者花費最少的錢,享受最多、最好的服務。

  與“結伴出游”相對應的是,今年還有部分畢業生選擇“宅在家中”。拼多多數據顯示,高考結束后,各大視頻網站的VIP會員、家庭健身運動等產品也表現出了不同程度的上漲。

  美妝個護銷量翻番,老字號很受年輕人青睞

  美妝個護也是畢業生們重點關注的品類。7月9日至11日,拼多多美妝個護產品的搜索量較前幾日上漲近300%,銷量也幾乎翻了一番。其中,洗面奶、美容儀、染發劑等產品銷量漲幅靠前。在搜索、咨詢相關產品時,年輕消費者往往對祛痘、瘦臉、控油等產品功效尤為關心。

  同時,隨著眾多老字號品牌調整產品定位和營銷策略,新一代消費者對老字號好感度飆升,百雀羚、美加凈、片仔癀等品牌產品頗受青睞。

  受疫情影響,今年很多消費者都把個人和家庭健康產品提升到了前所未有的高度,有一批家長還為孩子選購了拼多多“百億補貼”的HPV疫苗產品,為孩子未來的身體健康提供保障。

  此外,休閑零食、服裝箱包等產品也在“后高考經濟”中占有一定地位。“日式小餅干、進口水果麥片等產品銷量近期漲幅明顯,平臺正加緊推出以各國代表性零食、酒水等為主的‘國家館’計劃,目前已上線有法國、日本和智利館,后續還將通過直播、推薦等形式,幫助消費者發現和享用更多、更好的國內外美食產品。”范日召說。

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